市场总监(CMO)的职能作用日益突出。绝大部分市场总监是从企业的销售经理或市场经理发展而来,和过去相比,职责与作用发生了巨大变化,原来只是执行市场总监的部分职责,现在市场总监的职能范围要大得多,地位也更重要。