富安娜的品牌文化

“学校、军队、家庭”
学校：
在发展历程中，富安娜培养了大量的销售、管理、研发技术人才，被誉为中国家纺行业的“黄埔军校”。公司在全国拥有员工总数达3000余人，总部有500多名管理人员，在各岗位上担负着重要的职责，是富安娜成长、壮大的脊梁。
富安娜将人才视为企业最可宝贵的财富，公司建立了结构合理，能满足未来快速发展需要的人才梯队。构建了具有强烈特设的用人文化。包括“选择最优秀的人才”、“能者上、平者让、庸者下”等人事政策，为人才脱颖而出搭建了广阔的舞台。在全体员工中确立了“培训是最大的福利”的人才服务意识，通过请进来送出去等多种方式手段结合，每年投入巨额资金为员工提供全方位的培训，先后聘请国内外营销及管理界数十位著名讲师为公司员工进行集中培训；并与研成等多家国内知名培训公司建立长期合作关系，输出员工进行外训。
军队：
公司定期对员工进行军事化训练，以锻炼团队合作精神、磨练意志和标准化作业，使富安娜这个年轻的团队更加富有创造力、战斗力和执行力，很好地体现了“富安娜是一支军队”的理念。
家庭：
依据“富安娜是一个家庭”的理念，公司尊重并肯定每一个员工的尊严、权益及贡献，竭力为员工提供良好的工作学习生活环境以及温馨的生活氛围，使员工充分感受到家的关怀与温暖。在这样一个追求美的艺术、美的生活的舞台上，富安娜员工尽情施展自己的才华，在奉献美的产品的同时，为富安娜艺术文化内涵添枝加叶。
品牌定位
国内床品高档品牌，体现一种华贵、典雅的格调。

品牌诉求
享受健康、舒适的睡眠生活。
品牌目标
25-49岁，讲究生活品质的中高收入家庭主妇。
产品特征
工艺精湛，面料高档，款式独特，绣花精致且布副均是整幅面料，没有拼版布。

产品风格
华贵典雅并赋时尚、品味与艺术格调。
创业初期（1994年-1998年）
1994年，林国芳先生创立富安娜主品牌。
1995年，全国第一家自营品牌家纺专卖店在深圳开业。
1995年，国内床品行业第一家特许加盟店在遵义开业。
创业中期（1999年-2004年）
2000年，第二大时尚品牌“馨而乐”诞生。
2001年，国际贸易部启动欧美大陆市场战略。
2003年，自主创建奢华品牌“维莎”。
2004年，推出旗下休闲品牌“圣之花”。
2004年，江苏常熟工业园一期建成，长三角战略启动。
发展成长期（2005年至今）
2006年，深圳龙华世界级工业园一期建成，珠三角战略启动。
2006年，富安娜顺利通过股份制改造。
2007年，（中国区）家纺科技公司成立。
2007年，导入全球最先进的SAP管理系统。
2008年，全国专卖店柜数量突破1100家。
2008年，深圳龙华工业园三期投入建设。
2009年4月，国家工商行政管理总局商标局授予富安娜“中国驰名商标”荣誉称号。