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以各种太空元素和NASA名称和标志为设计灵感,COACH x NASA的联名品从手袋到衬衫、夹克、毛衣乃至各种随身配件应有尽有,谈及本次的COACHSPACE联名合作系列,任COACH的创意总监则给予了“怀旧之中又象征着美国人的乐观与团结”这一评价。
除了奢侈品,联名好手NIKE也曾经同NASA进行过跨界合作,不过最后炒出的价格却也堪比奢侈品。
是奢侈品
nasa衣服是世界一线品牌。主打中高端档次产品,产品不以产量取胜,而是以其独特深厚的艺术内涵以及精致高雅的产品风格,富含层次感。赢得众多成功产品质量很好,性能优越,精准度高。简洁流畅的线条和灵敏的气息完美融合,赋予产品浓厚的艺术内涵,设计经典,深受消费者的喜爱。
世界奢侈品协会:欧元贬值将加速奢侈品全球性涨价 ?
新华网北京6月9日电(记者马述昆 王希 郝王乐)世界奢侈品协会6月9日在北京发布报告认为,欧元贬值将加速奢侈品全球性涨价,以此来保留品牌的高价值形象。
报告指出,截止2011年5月底,相比2010年欧元汇率贬值了20%,欧洲的奢侈品价格相当于打8折,欧元贬值使得欧洲产奢侈品也跟着“被贬值”。
根据欧洲奢侈品企业的商业政策反馈,去年大多奢侈品企业已经开始全面涨价。
世界奢侈品协会分析认为,欧洲奢侈品集团的市场战略很清晰,奢侈品涨价的主要依据是保留品牌的高价值形象,任何影响奢侈品牌形象缩水的市场状态都会导致奢侈品涨价。欧洲市场进行调价将使全球其他国家按照欧洲市场上浮比例,进行部分或全部商品价格上调,这种涨价行为是不可回落的。
报告说,随着欧元的贬值,对品牌而言,涨价是再好不过的策略之一。通过涨价,奢侈品企业一方面可以提高欧元贬值带来的品牌价值缩水,另一方面是平衡全球市场布局,减少贸易进出口压力。
根据报告,中国目前已经成为世界第二大奢侈品消费国,中国人的境外奢侈品消费已经成为世界第一。
2010年3月至2011年3月,世界奢侈品协会调查了在法国、意大利、英国主要区域奢侈品商业的消费数据,发现有效购买数据65%以上为亚洲人,其中中国人占75%。另有数据显示,去年亚洲人在欧洲市场购买奢侈品消费累积690亿美元,中国人累计消费近500亿美元。
报告指出,目前人民币的升值趋势,加上欧元贬值现象,增加了中国消费者在国际市场的购买力,按照目前人民币对欧元的国际货币汇率变化,在国外购买奢侈品比去年更加便宜。
报告说,奢侈品涨价的趋势将被延续,即使如此,也挡不住更多中国人前往欧洲消费,这种趋势的发展将导致奢侈品牌全球性涨价的幅度和节奏更加明显。
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世界服装里品牌中的奢侈品是什么意思?
奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux)。所以,奢侈品应是闪光的,明亮的,让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说,奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位,有身份,有高人一等的权力。
它是贵族形象的代表。如今,虽然社会民主了,但人们的“富贵观”并未改变,奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征。 2、看上去就好 奢侈品牌所服务的产品必须是“最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。
奢侈品的高级性应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”,它才能为主人带来荣耀。所以说,奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”让人看上去就感到好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值,而是在追求全人类“最好”的感觉。“奔驰”汽车如此;“夏奈尔”时装也如此。
3、个性化奢侈品牌往往以己为荣,它们不断树立起个性化大旗,创造着自己的最高境界。“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度、而“卡迪拉克”追求着豪华舒适。他们独巨匠心,各显其能。正是因为商品的个性化,才为人们的购买创造了理由。
也正因为奢侈品的个性化很不象大众品,才更显示出其尊贵的价值。 4、专一性奢侈品牌是十分专一的,它绝不可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性,指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用,而且还取得了成功。品牌多元化经营本身就是品牌管理的大忌,更何况是一个奢侈品牌呢?“皮尔卡丹”(我们并不认为它是一个真正的奢侈品牌)曾经延伸到酒业上,生产了一个“皮尔卡丹”葡萄酒,结果失败了。
如果“耐克”敢这样做,也一定好运不长。“人头马”要是成功地推出一个洗发水来,“宝洁”一定是七窍生烟了。 5、距离感作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可即的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上,奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。
因此,要维护目标顾客的优越感,就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒,拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差,这正是奢侈品牌的魅力所在。